从技术逻辑到社交平台:视频直播新形态的价值探讨

2017-08-08 20:41

  从盈利模式来看,除去既有的“打赏”模式之外,直播还可以与线上电商、社交平台以及线下企业相结合,形成诸如“直播+社交”“直播+游戏”“直播+培训”“直播+购物”等模式,拓宽内容资源的变现渠道。目前,多数直播机构都成功获得融资,如2016年国内首家弹幕式直播分享网站“斗鱼”获得15亿元C轮融资,是目前直播平台融资最快的公司之一。此外,“花椒”直播也完成了3亿元A轮融资,“抱抱”直播获得1亿元B+融资。国内直播产业的未来被广泛看好。

  视频直播本身对于人类生活游戏规则的改变也是重大的。过去由于全球通讯的发展,形成“地球村”的概念,而直播所代表的互联网视频的即时在线,形成了时间消灭空间、构成“空间坍塌”的态势。人与人之间远隔千里,却能如同耳鬓厮磨、息息相关的接触感受。我们既可以在前一秒钟参观白金汉宫,紧接着在下一秒切换到非洲难民营;既可以前一秒钟感受民工子弟小学的教育,下一秒即可切换到哈佛大学教授的课堂。空间坍塌所带来关于空间和距离的的转变,以及在此基础上造成的全新的社会认知、游戏规则和社会关系的改变,将是视频直播等全新场景的未来价值。

  内容提要:直播热已经成为一种现象级的行业趋势,按照我们对于直播价值的理解,在未来的发展中,直播或许将成为网络场域中最具性的一种形态。通过行业自律与他律的结合,推动直播平台的内容监管逐步细化、行业标准规范化,可以为直播行业未来发展提供良性的成长。从盈利模式来看,除去既有的“打赏”模式之外,直播还可以与线上电商、社交平台以及线下企业相结合,形成诸如“直播+社交”“直播+游戏”“直播+培训”“直播+购物”等模式,拓宽内容资源的变现渠道。而腾讯投资直播的力度最大,除去自身垂直化的“腾讯直播”“企鹅直播”“花样直播”“NOW直播”以外,还注资了“斗鱼直播”“龙珠直播”等。

  概言之,直播构建了未来消费和生活的种种新的场景。随着直播成为目前互联网的一大流量入口,很多的企业和厂商都在青睐直播所创造的全新价值。从角度来说,直播所构建的购物场景,让品牌跟用户之间的沟通成本更低,距离更近。

  关键词:视频直播;场景;网络;直播技术;社交;直播行业;互联网;形态;直播平台;行业标准

  场景的价值,是未来媒介的重要特征。在移动互联网时代,场景越来越成为承载人的需要、生活空间、市场价值的新的承载物。视频直播技术极大丰富了场景的构成形态与功能属性。问题的关键在于,如果我们设限地将自己的眼光局限在传统的内容评价的狭隘中,我们就很难发现直播节目除了内容是否有价值之外,还有其形式所创造的种种场景价值。比如,吃饭直播看起来毫无意义,但是在围观的人好有些是我们愿意和他交往、发生关联的,那么在这样一种观看场景中,我们可以找到同声相应、同气相求的伙伴,丰富了人与人的连接方式。还有,人在生活中常常会有某种不良情绪的积累,需要某种适合的场景来进行健康合理的宣泄。在直播的形态下,人们可以透过某些直播所构建起来的场景,形成一种集体的宣泄,从而获得情绪的减压。再比如逛街这个行为,从传统观点看是私人化的、休闲的、无意义的,但是结合目前的线上营销,在远隔万里的米兰、巴黎等时尚卖场,观者可以自主掌握逛街的时长、可以随机按照自己的心愿点击购买、甚至可以集体在线砍价。

  视频直播已经成为互联网“原住民”一代进行虚拟内容创业的重要渠道,为具备才艺和想法的人创业开辟了一条全新的道。围绕直播这一平台,形成了一个由“网红”经纪产业、演艺/体育/时尚/娱乐/游戏产业、电商平台、粉丝经济、视频直播技术服务产业、手机/VR/应用产业等相互交织的“产业网络”。